Née à Londre en 1973, la marque Pepe Jeans est aujourd'hui distribuée dans le monde entier. La renommée de la marque basée sur sa capacité à proposer des jeans à l'aspect Vintage, anti conformiste et particulièrement tendance. Les égéries les plus glamours telles que, Ashton Kutcher et Kate Moss (entre autres) ont permis à la marque de véhiculer les valeurs si chères aux designers à l'origine de la marques Nitin Shah et ses deux frères Arun et Milan : Authenticité, matière, mode et esprit True Denim.